A Costco Nem értékesít Nevét

2024 Szerző: Steven Freeman | [email protected]. Utoljára módosítva: 2023-12-17 08:17

A Costco nagykereskedelmi raktáraiban található népszerű Kirkland- termékek a vállalat értékesítésének nagy részét teszik ki, és néha még heves versenyt jelentenek azoknak a jól ismert márkáknak is, amelyek hasonló termékeket magasabb árakon árulnak a raktárakon belül.

A mosogatószertől a ruháig, a fagyasztott ételektől és a vodkáktól kezdve a Costco Kirkland termékek óriási választékát kínálja, amelyek minősége szempontjából sokan kedvelt. De vajon gondolkodott már azon, miért nem értékesít a Costco termékeket a saját neve alatt?

A válasz egyszerű, de kíváncsi. A vicc az, hogy 1995-ben a Costco egyik fő beszállítóját felkérte népszerű termékeinek alacsonyabb áron történő értékesítésére, hogy ömlesztve értékesítsék az ország Costco száz üzleteiben. De a társaság - akinek a nevét még nem tették közzé - határozottan elutasította.

Jon Van Guilder, a Costco alkalmazottja elmondta a Quora webhelynek, hogy a beszállító kérésre „nevetett”, de amikor a Costco termékeit a saját vonalon lévő termékekre cserélte, csak az maradt neki, hogy jöjjön. A termékek alacsonyabb költségei”.

Ezt követően a Costco úgy döntött, hogy elindítja saját termékcsaládát Kirkland néven, amely a washingtoni államban a város székhelye volt az akkori években.

És így fogalmazták meg a Costco helyett, mert ez a név vonzóbb lenne ügyfeleik számára, mint a „Costco márka”. Az említett webhely szerint ez a gyakorlat nagyon gyakori olyan nagyvállalatokban, mint a Macy's, amelynek Charter Club, INC vagy Alfani van. Ilyen módon az emberek úgy érzik, hogy nem áldozzák fel a minőséget, amikor olyan terméket vásárolnak, amely nem egy jól ismert márka.